Advil paie-t-il des influenceurs pour vous convaincre que les anti-inflammatoires sont sans danger ?
Depuis quelques mois, une campagne publicitaire d’Advil destinée aux gamers canadiens fait parler d’elle. Sous le nom « Head Settings », le laboratoire propose des guides pour « éviter les déclencheurs de maux de tête » chez les joueurs, en partenariat avec des influenceurs sur Twitch et TikTok.
Une initiative qui interroge : et si les anti-inflammatoires comme l’ibuprofène étaient présentés comme des solutions anodines, grâce à des stratégies marketing soigneusement orchestrées ?
En France, l’Agence nationale de sécurité du médicament (ANSM) a interdit en avril 2024 les publicités pour l’ibuprofène 400 mg, soulignant une augmentation des effets secondaires graves (hémorragies digestives, insuffisances rénales) corrélée à leur promotion intensive.
Dans ce contexte, la question mérite d’être posée : Advil paie-t-il des influenceurs pour minimiser les risques des anti-inflammatoires ?
Les anti-inflammatoires sous le feu des critiques : pourquoi s’inquiéter ?
En 2022, 30 millions de boîtes d’ibuprofène 400 mg ont été vendues en France, contre seulement 4 millions pour le dosage à 200 mg. C
ette surconsommation n’est pas un hasard : pendant des années, les publicités pour l’Advil 400 ou le Nurofen ont inondé nos écrans avec des slogans accrocheurs comme « Liquidez la douleur ».
Pourtant, l’ANSM a constaté que ces campagnes ont conduit à une hausse de 45 % des effets indésirables graves entre 2019 et 2023.
Un exemple concret ? En 2025, une étude de l’UFC-Que Choisir révélait que l’ibuprofène aggravait les infections ORL, avec 9 décès liés à des complications bactériennes. Malgré cela, ni les spots TV ni les posts d’influenceurs ne mentionnaient ces risques.
Advil et le marketing d’influence : une stratégie contestée
Le cas de la campagne « Head Settings » au Canada
En janvier 2024, Advil a lancé une opération sur Twitch en ciblant les joueurs de Fortnite et League of Legends. Objectif affiché : « réduire les déclencheurs de maux de tête » via des réglages d’écran.
Mais derrière cette approche « préventive » se cache une promotion déguisée de l’ibuprofène :
- Homepage takeover sur Twitch pendant 24h.
- Influenceurs gaming comme Mongraal et Ninja partageant des « tips » avec le hashtag #HeadSettings.
- Aucune mention des effets secondaires dans 90 % des posts.
Les limites de la transparence
En France, la loi du 9 juin 2023 oblige les influenceurs à préciser clairement leurs partenariats payants. Pourtant, en 2024, la DGCCRF a sanctionné 12 créateurs pour promotion non déclarée de médicaments – dont 3 liés à des anti-inflammatoires.
Comment repérer un partenariat caché ? Les 3 signes qui ne trompent pas
- Le langage commercial : « Le meilleur antidouleur du marché ! », « Résultats garantis en 20 minutes ! ».
- Les codes promo abusifs : « -30 % avec mon code ADVIL30 » – une pratique interdite pour les médicaments en France.
- L’absence de disclaimer : Si la mention « publicité » est en blanc sur fond blanc (ou lue à 200 km/h), c’est un red flag.
Conclusion : vers un encadrement plus strict du marketing pharmaceutique ?
Face aux dérives, les autorités agissent :
- L’ANSM a interdit les pubs pour l’ibuprofène 400 mg dès avril 2024.
- La DGCCRF exige désormais un double checking par un pharmacien pour tout contenu promo sur les médicaments.
Mais la vigilance reste de mise. Comme me l’a confié un médecin du CHU de Lyon : « Un influenceur qui parle santé sans diplôme, c’est comme un blogueur qui réparerait votre voiture sans permis. »
Mon conseil : Avant de croire un « top 5 des meilleurs anti-douleurs » sur Instagram, vérifiez toujours :
- Les diplômes de l’auteur.
- Les sources scientifiques citées.
- La présence d’un avertissement légal.
Car quand il s’agit de santé, un like ne vaut pas un diplôme.
FAQ
Quelle est la campagne publicitaire d’Advil qui fait parler d’elle ?
La campagne publicitaire en question est appelée « Head Settings » et vise les joueurs canadiens sur Twitch et TikTok. Elle propose des guides pour éviter les déclencheurs de maux de tête, en partenariat avec des influenceurs populaires.
Pourquoi l’ANSM a-t-elle interdit les publicités pour l’ibuprofène 400 mg en France ?
L’ANSM a interdit ces publicités en raison d’une augmentation des effets secondaires graves, tels que les hémorragies digestives et les insuffisances rénales, corrélée à leur promotion intensive.
Comment Advil utilise-t-il les influenceurs pour promouvoir ses produits ?
Advil utilise des influenceurs sur Twitch et TikTok pour promouvoir ses produits, souvent sans mentionner les effets secondaires. Par exemple, la campagne « Head Settings » inclut des « tips » partagés par des influenceurs gaming sans avertissements sur les risques.
Quels sont les risques associés à la banalisation des anti-inflammatoires ?
La banalisation des anti-inflammatoires comme l’ibuprofène peut conduire à une surconsommation et augmenter le risque d’effets secondaires graves, tels que les hémorragies digestives et les insuffisances rénales.
Comment repérer un partenariat caché entre un influenceur et une marque ?
Trois signes peuvent indiquer un partenariat caché : le langage commercial excessif, les codes promo abusifs, et l’absence de disclaimer clair indiquant que le contenu est sponsorisé.
Quelles sont les mesures prises par les autorités pour réguler ces pratiques ?
Les autorités, comme l’ANSM et la DGCCRF, prennent des mesures pour réguler ces pratiques, notamment en interdisant certaines publicités et en exigeant une transparence accrue sur les partenariats payants.
Qui est Nicolas ?
Je suis un passionné de course à pied avec plus de 15 ans d'expérience. Ayant débuté comme coureur amateur, j'ai progressivement affiné mes compétences en m'informant sur les meilleures pratiques d'entraînement, que je partage désormais avec mes lecteurs.
Mon objectif est de rendre la course accessible à tous, en proposant des conseils pratiques, des analyses techniques, et des méthodes adaptées à tous les niveaux.
Actuellement en cours de formation pour le CQP Animateur d’athlétisme option « athlé forme santé », préparateur mental et nutritionniste sportif diplômé, j'approfondis mes compétences en entraînement et pédagogie afin de partager des méthodes et des approches efficaces et adaptées aux besoins des coureurs de tous niveaux.
Quelques faits d’armes :
- 100 km de Steenwerck : 7h44
- 80 km Ecotrail Paris (1300m D+) : 7h12
- 42 km Nord Trail Mont de Flandres (1070m D+) : 3h11
- Marathon de Nice-Cannes : 2h40
- Championnats de France de Semi-Marathon : 1h13
- 10 km de Lambersart : 34'16
