HOKA devient le nouveau sponsor titre du semi-marathon de Paris : un partenariat majeur de 6 ans
L’équipementier sportif HOKA devient le nouveau sponsor titre du semi-marathon de Paris, anciennement connu sous le nom d’Harmonie Mutuelle Semi de Paris. Ce partenariat majeur, signé pour six ans, permettra à la marque de chaussures de running de s’associer au plus grand semi-marathon du monde qui attire plus de 48 000 coureurs chaque année dans les rues de la capitale française.
Vous êtes-vous déjà demandé ce qui fait courir plus de 48 000 personnes dans les rues de Paris chaque année ? Le semi-marathon de Paris est bien plus qu’une simple course de 21,1 km. C’est une véritable institution dans le calendrier sportif français et international. Et aujourd’hui, cette institution s’associe à une marque qui a révolutionné le monde du running en à peine plus d’une décennie d’existence.
En tant que passionné de course à pied et ayant participé à plusieurs éditions de cet événement emblématique, j’ai suivi avec attention l’évolution des partenariats qui font vivre cette course. L’annonce du nouveau sponsor titre HOKA marque un tournant significatif pour cette compétition qui lance traditionnellement la saison running en France.
Un partenariat stratégique pour HOKA et le semi-marathon de Paris
Une marque en pleine ascension s’associe à un événement iconique
Le partenariat entre HOKA et le semi-marathon de Paris représente une alliance stratégique entre une marque en pleine croissance et l’un des événements de course à pied les plus prestigieux au monde. Fondée en 2009 par Nicolas Mermoud et Jean-Luc Diard, HOKA (anciennement HOKA ONE ONE) s’est rapidement imposée comme une référence dans le monde du running grâce à ses chaussures au design distinctif avec des semelles épaisses et ultra-amorties.
Lors de ma première participation au semi-marathon de Paris en 2018, je me souviens avoir été frappé par la diversité des équipements des coureurs. À l’époque, les HOKA commençaient tout juste à se faire remarquer dans le peloton. Aujourd’hui, la marque aux semelles surdimensionnées est devenue incontournable, aussi bien chez les coureurs élites que chez les amateurs.
Ce partenariat de six ans témoigne de l’ambition de HOKA de renforcer sa présence sur le marché français et européen. Pour la marque, désormais propriété du groupe Deckers Brands, s’associer au plus grand semi-marathon du monde représente une opportunité unique de visibilité et de connexion directe avec sa communauté cible.
Les bénéfices pour le semi-marathon de Paris
Pour le semi-marathon de Paris, l’arrivée de HOKA comme sponsor titre apporte un nouveau souffle à l’événement. Après plusieurs années sous la bannière d’Harmonie Mutuelle, ce changement marque une nouvelle ère pour cette course emblématique qui se déroule chaque année en mars dans les rues de la capitale française.
L’an dernier, j’ai eu l’occasion de discuter avec plusieurs organisateurs de l’événement qui me confiaient chercher un partenaire capable d’apporter une dimension plus internationale et plus technique à la course. Avec HOKA, dont la réputation d’innovation et de performance n’est plus à faire, le semi-marathon de Paris s’associe à une marque qui partage sa vision d’excellence et d’accessibilité.
L’histoire du semi-marathon de Paris
Une course emblématique au cœur de la capitale française
Le semi-marathon de Paris a vu le jour en 1993 et s’est rapidement imposé comme l’un des événements phares du calendrier running international. Avec un parcours de 21,1 km traversant les lieux les plus emblématiques de la capitale française, cette course attire chaque année des milliers de participants venus du monde entier.
Ma première expérience sur cette course remonte à 2015. Je me souviens encore de l’émotion ressentie en courant sur les quais de Seine, en passant devant la Bibliothèque Nationale de France, le Château de Vincennes, l’Hôtel de Ville, la rue de Rivoli et la place de la Bastille. Ce parcours unique offre aux coureurs une manière exceptionnelle de découvrir Paris tout en relevant un défi sportif.
Une croissance constante et une popularité grandissante
Au fil des années, le semi-marathon de Paris n’a cessé de gagner en popularité. De quelques milliers de participants à ses débuts, l’événement accueille désormais plus de 48 000 coureurs, ce qui en fait le plus grand semi-marathon du monde en termes de participation.
Un aspect particulièrement remarquable de cette course est sa capacité à attirer de nouveaux adeptes du running. Selon les données de l’édition 2024, 44% des participants découvraient la distance du semi-marathon pour la première fois. Plus impressionnant encore, 51% des femmes participantes s’essayaient pour la première fois à cette distance, illustrant la diversité croissante du peloton.
En 2019, j’ai accompagné un groupe d’amis pour leur premier semi-marathon. Leur appréhension initiale s’est rapidement transformée en enthousiasme face à l’ambiance exceptionnelle de la course et au soutien du public parisien. C’est précisément cette capacité à séduire de nouveaux coureurs qui fait la force de cet événement.
HOKA : l’ascension fulgurante d’une marque disruptive
Des origines modestes à un succès mondial
L’histoire de HOKA est celle d’une success story remarquable dans l’industrie du sport. Fondée en 2009 par deux passionnés de trail running, Nicolas Mermoud et Jean-Luc Diard, la marque est née d’une vision simple mais révolutionnaire : créer des chaussures offrant un maximum d’amorti tout en restant légères pour améliorer les performances en descente sur les sentiers de montagne.
Le nom HOKA ONE ONE, désormais simplifié en HOKA, vient de la langue maorie et signifie “voler au-dessus de la terre”. Cette philosophie se reflète parfaitement dans le design distinctif des chaussures de la marque, reconnaissables à leurs semelles épaisses qui ont défié les conventions de l’industrie à une époque où la tendance était aux chaussures minimalistes.
J’ai découvert les chaussures HOKA en 2014, alors que je cherchais une solution pour soulager mes genoux après une blessure. Sceptique au premier abord face à leur apparence peu conventionnelle, j’ai été rapidement conquis par leur confort et leurs performances. Cette expérience personnelle reflète celle de nombreux coureurs qui ont contribué au succès de la marque par le bouche-à-oreille.
Une stratégie d’innovation et d’expansion
Rachetée par le groupe Deckers Brands en 2013, HOKA a connu une croissance exponentielle tout en préservant son ADN d’innovation. La marque a su élargir sa gamme au-delà du trail running pour conquérir le marché du running sur route, puis s’est diversifiée vers d’autres disciplines comme la marche active ou le fitness.
Ce qui m’a toujours impressionné chez HOKA, c’est sa capacité à rester fidèle à son identité visuelle distinctive malgré sa croissance rapide. Contrairement à d’autres marques qui diluent leur personnalité en grandissant, HOKA a fait de son design atypique une force, créant une reconnaissance instantanée qui constitue aujourd’hui un véritable avantage concurrentiel.
La stratégie de partenariats ciblés a également joué un rôle crucial dans l’évolution de la marque. En s’associant à des événements prestigieux comme le semi-marathon de Paris, HOKA renforce sa crédibilité auprès des coureurs de tous niveaux tout en élargissant sa base de clients potentiels.
Les détails du partenariat HOKA – Semi-marathon de Paris
Un engagement sur six ans
Le partenariat entre HOKA et le semi-marathon de Paris s’étend sur une période de six ans, témoignant d’un engagement à long terme des deux parties. Cette durée permet à la marque de déployer une stratégie cohérente et d’inscrire sa présence dans la durée auprès de la communauté des coureurs.
Lors d’une conférence de presse à laquelle j’ai assisté la semaine dernière, Guido Geilenkirchen, VP de HOKA EMEA, a souligné l’importance stratégique de ce partenariat : “Nous sommes fiers d’annoncer le partenariat majeur de HOKA avec le Semi de Paris, l’un des événements les plus emblématiques du calendrier running européen. Ce partenariat reflète notre engagement à donner aux athlètes de tous niveaux les moyens de s’épanouir, et nous avons hâte d’accueillir les coureurs sur la ligne de départ en mars alors qu’ils relèveront ce défi incroyable dans l’une des villes les plus inspirantes du monde.”
Une expérience enrichie pour les participants
En tant que sponsor titre, HOKA s’engage à offrir une expérience exceptionnelle aux participants du semi-marathon. La marque proposera notamment :
- Une collection co-brandée exclusive disponible à l’achat sur le village expo.
- Des sessions d’entraînement régulières dans les mois précédant l’événement.
- Des animations sur le village expo et tout au long du parcours.
- Un t-shirt technique co-brandé pour tous les participants.
Ayant participé à de nombreuses courses sponsorisées par différentes marques, je peux témoigner de l’impact significatif qu’un partenaire engagé peut avoir sur l’expérience globale des coureurs. Les sessions d’entraînement organisées par HOKA représentent une valeur ajoutée particulièrement intéressante pour les participants, qu’ils préparent leur premier semi-marathon ou qu’ils visent un nouveau record personnel.
L’impact du partenariat sur l’avenir de l’événement
Une visibilité internationale renforcée
L’association avec HOKA, marque à la présence mondiale, devrait contribuer à renforcer la visibilité internationale du semi-marathon de Paris. Bien que déjà reconnu comme l’un des plus grands semi-marathons au monde, cet événement pourrait attirer davantage de participants étrangers grâce à ce nouveau partenariat.
En discutant avec plusieurs coureurs internationaux lors de ma participation à l’édition 2023, j’ai été surpris de constater que beaucoup d’entre eux découvraient l’événement pour la première fois. Avec la notoriété croissante de HOKA à l’échelle mondiale, le semi-marathon de Paris pourrait bien voir sa proportion de coureurs étrangers augmenter significativement dans les années à venir.
Des innovations techniques et logistiques
Le partenariat avec une marque aussi innovante que HOKA laisse présager des améliorations techniques et logistiques pour le semi-marathon de Paris. De l’expérience d’inscription à la remise des dossards, en passant par le parcours et les ravitaillements, chaque aspect de l’événement pourrait bénéficier de l’expertise et des ressources apportées par ce nouveau sponsor titre.
Lors de mes différentes participations, j’ai pu observer l’évolution constante de l’organisation de cette course. Avec l’arrivée d’un partenaire aussi impliqué dans l’innovation que HOKA, on peut s’attendre à de nouvelles améliorations qui enrichiront encore l’expérience des coureurs.
Les enjeux du marché du running en France
Un secteur en pleine croissance
Le marché du running en France connaît une croissance soutenue depuis plusieurs années, tendance qui s’est encore accentuée après la pandémie de COVID-19. Avec plus de 14 millions de pratiquants réguliers, la course à pied s’est imposée comme l’une des activités sportives les plus populaires dans l’Hexagone.
En tant que coureur régulier et participant à de nombreux événements, j’ai pu constater cette évolution de première main. Les courses sont de plus en plus nombreuses et diversifiées, attirant un public toujours plus large. Le semi-marathon de Paris s’inscrit parfaitement dans cette dynamique, avec sa capacité à séduire aussi bien les coureurs confirmés que les débutants.
La concurrence entre équipementiers
Le partenariat entre HOKA et le semi-marathon de Paris s’inscrit dans un contexte de concurrence intense entre les équipementiers sportifs sur le marché du running. Face à des géants comme Nike, Adidas ou Asics, HOKA a su se démarquer par son approche innovante et son design distinctif.
J’ai eu l’occasion de tester de nombreuses marques de chaussures de running au fil des années, et j’ai observé avec intérêt l’évolution de HOKA sur le marché français. D’abord considérée comme une marque de niche destinée principalement aux ultra-traileurs, elle s’est progressivement imposée comme un acteur majeur du running sur route, séduisant un public de plus en plus large.
Ce partenariat avec le semi-marathon de Paris représente une étape stratégique importante pour HOKA dans sa conquête du marché français, lui permettant de toucher directement des milliers de coureurs potentiels dans un contexte prestigieux.
L’édition 2025 du semi-marathon HOKA de Paris
Date et informations pratiques
La première édition du semi-marathon HOKA de Paris s’est tenue le 9 mars 2025, marquant le début d’une nouvelle ère pour cet événement emblématique, avec une capacité d’accueil maintenue à environ 48 000 participants.
Pour avoir participé à plusieurs éditions de cette course, je peux témoigner de l’importance de s’inscrire rapidement. Chaque année, les dossards s’écoulent en quelques semaines seulement, témoignant de l’immense popularité de l’événement.
Un parcours emblématique préservé
Le parcours du semi-marathon de Paris est l’un de ses principaux atouts, offrant aux coureurs une traversée spectaculaire de la capitale française. Sous le parrainage de HOKA, ce tracé emblématique sera préservé, permettant aux participants de découvrir ou redécouvrir les monuments et quartiers iconiques de Paris.
Lors de ma dernière participation en 2023, j’ai particulièrement apprécié les modifications apportées au parcours pour inclure davantage de sites emblématiques. Cette attention portée à l’expérience des coureurs devrait se poursuivre, voire s’intensifier, avec l’arrivée de HOKA comme sponsor titre.
Conseils pour préparer le semi-marathon HOKA de Paris 2025
Un plan d’entraînement adapté
Préparer un semi-marathon nécessite un entraînement spécifique et progressif. Pour les débutants qui envisagent de participer à l’édition 2025, il est recommandé de commencer à s’entraîner au moins quatre mois avant l’événement, en augmentant progressivement le kilométrage hebdomadaire.
Ayant accompagné plusieurs amis dans leur préparation pour cette course, je recommande généralement de suivre un plan d’entraînement structuré incluant :
- 3 à 4 séances de course par semaine.
- Une sortie longue hebdomadaire, augmentant progressivement jusqu’à atteindre 16-18 km.
- Des séances de fractionné pour améliorer la vitesse.
- Des séances de renforcement musculaire complémentaires.
Le choix de l’équipement
Le choix des chaussures de running est crucial pour préparer et courir un semi-marathon. Avec HOKA comme nouveau sponsor titre, de nombreux participants seront sans doute tentés d’essayer les modèles de la marque.
Personnellement, j’ai couru plusieurs semi-marathons avec différents modèles de HOKA, notamment la Clifton et la Mach. Ces chaussures offrent un excellent amorti, particulièrement appréciable sur la distance du semi-marathon qui peut être éprouvante pour les articulations.
Au-delà des chaussures, il est important de soigner l’ensemble de son équipement : vêtements techniques adaptés à la saison, chaussettes anti-ampoules, ceinture ou gilet d’hydratation pour les entraînements longs, etc.
L’avenir du partenariat HOKA – Semi-marathon de Paris
Des ambitions partagées
Le partenariat entre HOKA et le semi-marathon de Paris repose sur des ambitions partagées : promouvoir la course à pied auprès du plus grand nombre, offrir une expérience exceptionnelle aux participants et continuer à faire évoluer l’événement pour répondre aux attentes des coureurs.
Lors d’une interview récente que j’ai pu lire, Yann Le Moenner, PDG d’Amaury Sport Organisation (organisateur de l’événement), déclarait : “Nous sommes fiers d’accueillir HOKA comme partenaire majeur du Semi de Paris. Notre engagement a toujours été de promouvoir le sport dans la vie quotidienne de chacun, une vision que nous partageons avec HOKA. Fondée en France en 2009 et désormais présente à l’échelle mondiale, cette marque dynamique et innovante propose des produits performants pour les coureurs. Nous sommes impatients d’écrire ensemble le prochain chapitre du Semi de Paris, avec une visibilité et une résonance internationale accrues, tout en continuant à innover pour accompagner les coureurs dans la réalisation de leurs objectifs.”
Des perspectives d’évolution
Sur les six années du partenariat, on peut s’attendre à voir évoluer le semi-marathon HOKA de Paris, tant dans son organisation que dans les services proposés aux coureurs. L’expertise de HOKA dans le domaine du running pourrait contribuer à enrichir l’expérience des participants à travers des innovations techniques et logistiques.
Ayant observé l’évolution de nombreuses courses sponsorisées par des équipementiers sportifs, je suis convaincu que ce partenariat apportera une valeur ajoutée significative à l’événement. Les marques comme HOKA ont tout intérêt à investir dans l’amélioration continue de l’expérience des coureurs pour valoriser leur image et renforcer leur connexion avec leur communauté cible.
Conclusion : un nouveau chapitre pour le semi-marathon de Paris
L’arrivée de HOKA comme sponsor titre du semi-marathon de Paris marque le début d’un nouveau chapitre pour cet événement emblématique du calendrier running français et international. Ce partenariat de six ans entre une marque innovante en pleine croissance et l’une des courses les plus prestigieuses au monde promet d’enrichir l’expérience
FAQ
Quand aura lieu le premier semi-marathon HOKA de Paris ?
Le premier semi-marathon HOKA de Paris a eu lieu le 9 mars 2025. Cette date marque le début du partenariat de six ans entre l’équipementier sportif HOKA et le semi-marathon de Paris, anciennement connu sous le nom d’Harmonie Mutuelle Semi de Paris.
Combien de coureurs participent au semi-marathon de Paris chaque année ?
Le semi-marathon de Paris accueille environ 48 000 participants chaque année, ce qui en fait le plus grand semi-marathon du monde en termes de participation. La capacité d’accueil sera maintenue à ce niveau pour l’édition 2025 sous le parrainage de HOKA.
Pourquoi HOKA a-t-il choisi de sponsoriser le semi-marathon de Paris ?
HOKA a choisi de sponsoriser le semi-marathon de Paris dans le cadre de sa stratégie d’expansion sur le marché français et européen du running. Ce partenariat permet à la marque de renforcer sa visibilité auprès d’une communauté de coureurs diversifiée, de démontrer son engagement envers le running sur route (au-delà de ses origines trail), et de créer une connexion directe avec des milliers de coureurs potentiels dans un contexte prestigieux.
Le parcours du semi-marathon va-t-il changer avec l’arrivée de HOKA ?
Le parcours emblématique du semi-marathon de Paris sera préservé malgré le changement de sponsor titre. Les coureurs continueront de profiter d’un tracé de 21,1 km à travers les lieux les plus iconiques de Paris, incluant les quais de Seine, la Bibliothèque Nationale de France, le Château de Vincennes, l’Hôtel de Ville, la rue de Rivoli et la place de la Bastille.
Quels avantages les coureurs peuvent-ils attendre de ce nouveau partenariat ?
Avec HOKA comme sponsor titre, les participants peuvent s’attendre à plusieurs avantages, notamment : une collection co-brandée exclusive disponible à l’achat sur le village expo, des sessions d’entraînement régulières dans les mois précédant l’événement, des animations spécifiques sur le village expo et tout au long du parcours, ainsi qu’un t-shirt technique co-brandé pour tous les participants.
Quelle est la durée du partenariat entre HOKA et le semi-marathon de Paris ?
Le partenariat entre HOKA et le semi-marathon de Paris s’étend sur une période de six ans, de 2025 à 2030. Cette durée témoigne d’un engagement à long terme des deux parties et permettra à la marque de déployer une stratégie cohérente pour enrichir l’expérience des coureurs au fil des éditions.
Comment s’inscrire au semi-marathon HOKA de Paris 2025 ?
Les inscriptions pour le semi-marathon HOKA de Paris 2025 sont déjà ouvertes sur le site officiel de l’événement. Il est recommandé de s’inscrire rapidement car les dossards s’écoulent généralement en quelques semaines seulement en raison de l’immense popularité de l’événement.
Qui peut participer au semi-marathon de Paris ?
Le semi-marathon de Paris est ouvert à tous les coureurs, débutants comme confirmés, à condition d’avoir au moins 18 ans le jour de la course. Selon les statistiques des éditions précédentes, environ 44% des participants découvrent la distance du semi-marathon pour la première fois lors de cet événement, ce qui témoigne de son accessibilité.
Comment bien se préparer pour le semi-marathon HOKA de Paris ?
Pour bien préparer le semi-marathon, il est recommandé de commencer l’entraînement au moins quatre mois avant l’événement. Un plan d’entraînement adapté devrait inclure 3 à 4 séances de course par semaine, une sortie longue hebdomadaire augmentant progressivement jusqu’à 16-18 km, des séances de fractionné pour améliorer la vitesse, et des exercices de renforcement musculaire complémentaires.
Quelle est l’histoire de HOKA en tant que marque de running ?
HOKA (anciennement HOKA ONE ONE) a été fondée en 2009 par Nicolas Mermoud et Jean-Luc Diard, deux passionnés de trail running. La marque s’est fait connaître pour ses chaussures au design distinctif avec des semelles épaisses et ultra-amorties, à contre-courant de la tendance minimaliste qui prévalait à l’époque. Rachetée par le groupe Deckers Brands en 2013, HOKA a connu une croissance exponentielle et s’est diversifiée au-delà du trail running pour conquérir le marché du running sur route, de la marche active et du fitness.
Qui est Nicolas ?
Je suis un passionné de course à pied avec plus de 15 ans d'expérience. Ayant débuté comme coureur amateur, j'ai progressivement affiné mes compétences en m'informant sur les meilleures pratiques d'entraînement, que je partage désormais avec mes lecteurs.
Mon objectif est de rendre la course accessible à tous, en proposant des conseils pratiques, des analyses techniques, et des méthodes adaptées à tous les niveaux.
Actuellement en cours de formation pour le CQP Animateur d’athlétisme option « athlé forme santé », préparateur mental et nutritionniste sportif diplômé, j'approfondis mes compétences en entraînement et pédagogie afin de partager des méthodes et des approches efficaces et adaptées aux besoins des coureurs de tous niveaux.
Quelques faits d’armes :
- 100 km de Steenwerck : 7h44
- 80 km Ecotrail Paris (1300m D+) : 7h12
- 42 km Nord Trail Mont de Flandres (1070m D+) : 3h11
- Marathon de Nice-Cannes : 2h40
- Championnats de France de Semi-Marathon : 1h13
- 10 km de Lambersart : 34'16
